Waarschijnlijk leest de bezoeker van jouw website niet ál je teksten door. Maak het online bezoekers dan ook zo makkelijk mogelijk om de gewenste informatie te vinden. De eerste zinnen worden grondig gelezen, waarna vervolgens veelal wordt gescand. Onthoud dus dat de eerste paar alinea’s de belangrijkste informatie van je verhaal moeten bevatten. 

De leesbaarheid, begrip van de tekst en de mate waarmee de content makkelijk gescand wordt, wordt vergemakkelijkt door het gebruik van tussenkoppen. Ook de eerste oogopslag op en de vindbaarheid van je tekst is dus van belang. Hoe aantrekkelijk is je titel en de eerste woorden waarmee je je lezer wilt trekken. Gebruik je zoekwoorden in deze koppen, maar blijf weg van punten. Laat het lezen als één zin, waardoor de lezer door wil gaan met het lezen van de tekst die daarop volgt.

De eerste alinea is een samenvatting van je hele tekst. Elke alinea daarna moet gebruikt worden om een onderwerp of aspect toe te lichten. De titels van deze alinea’s moeten elk tenminste één zoekwoord omvatten en niet langer dan 5 regels zijn.